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金沙贵宾会官网首页-江志强:观众是电影圈的终极BOSS,人是电影市场真正的城垣

2020-01-11 08:19:15 
内容提要:值得注意的是这些电影均是其导演的商业片处子秀。江志强认为,在电影领域,人是最重要的。曾有许多人找到江志强希望后者分享一些“能够做出票房大卖电影的经验”,但江志强说自己作为年过60的电影圈老人真的说不出任何经验,因为电影不是数学。江志强觉得,与其计算的很透彻,不如找准那个正确的人。

金沙贵宾会官网首页-江志强:观众是电影圈的终极BOSS,人是电影市场真正的城垣

金沙贵宾会官网首页,作者:苗正卿

来源:商业人物(微信id:biz-leaders)

63岁的江志强觉得做电影不能想太多,电影市场不是可以计算很清楚的“无风险行业”。作为影视公司老总和制片人,他需要考虑的是如何做出好的作品,而不是像会计师一样算清票房的赔赚。

6月11日上海大剧院内。

上海国际电影节开幕影片《寒战2》的首映仪式正在进行最后的准备工作,在忙碌的工作人员中,一个穿着深棕色夹克衫的老人默默地观望着一切。不时有入场的记者和影视圈人士走过来与他寒暄,他会露出标志性的有些腼腆的微笑并绅士地与对方握手。

对他了解的人会称呼他为“江老板”而非江总。从13岁跟随自己父亲江祖贻开始在影视圈打拼,63岁的安乐影业总裁江志强已经投身电影一行整整50年。

其实对江志强而言,已经过了追逐名利的年纪。11年前他被《时代》周刊评选为“亚洲英雄”,而因在2000年前后发行李安的《卧虎藏龙》以及发行张艺谋的《英雄》《十面埋伏》,他也被《华尔街日报》描述为“亚洲最有影响力的独立发行人及最成功的制片人之一”。

他最近一次被聚光灯包围是去年《捉妖记》放映时,作为《捉妖记》的制片人,江志强和许诚毅的初次联手斩获了24.38亿元票房。

与很多香港生意人不同,作为香港电影圈的老江湖,江志强至今都没有贴身助理。他往往会背一个黑色的双肩书包,里面会有数根规格各异的手机充电线。在他腰上,至今都会看到一个皮质的手机套,曾有人善意地提醒江老板这种打扮有些不符合他的身份,而江志强只是笑笑。

他最喜欢的一个词是“show hand”,这是一个在澳门赌场内常常能听到的词语,意思为全部筹码一次性压上。用他自己的话来说,他常常把自己逼到某种绝境,甚至有时候会打电话给自己夫人让对方做好“可能随时需要出售香港房产以防破产”的准备。

比如在2013年《北京遇上西雅图》上映前,江志强的安乐影业作为唯一投资方豪赌了这部薛晓路的商业片处子秀。

导演薛晓路至今都记得,在一次拍摄结束后,她偶然看到制片人邓汉强收到的一条来自江志强的短信:“在美国,许多好莱坞投资人和制片人因为片子票房惨败而破产,他们如今都住在桥洞下面,如果晓路的片子最后赔钱了,你就陪着我一起去跳楼。”

让薛晓路颇有感触的,是江志强从没有跟她说过类似的话,如果不是偶然看到邓与江之间的短信,她并不知道江志强的压力有这么大。

类似的事情也发生在《捉妖记》拍摄期间,《捉妖记》是江志强职业生涯最大的一笔投资,因为演员临时更换的影响,这部片子实际上拍了两次。当时外界对《捉妖记》能否收回制作成本表示担忧,而当江志强被问到“是否担心这个片子会让你彻底赔光时”,江志强笑了一下说:“赔光了我就回香港卖房子”。

如果只从票房数字来看,江志强的每一次豪赌似乎运气都不错。《北京遇上西雅图》当年上映后以5.19亿元票房成了了国产爱情片票房新冠,《寒战》2013年上映后以5天破亿的速度创下犯罪动作片纪录,而《捉妖记》更是成为了首个超过24亿元票房的国产电影。

值得注意的是这些电影均是其导演的商业片处子秀。这也让江志强被很多人视为“眼光异禀”的伯乐,但江志强并不认为自己眼光真有这么好。

“我也有看走眼的时候,我也投过许多惨败的片子,但电影本质上不仅仅是一个生意,如果你遇到特别喜欢的一个剧本时,你会萌发一个想法,为了这个片子其实赔光了也无所谓。”

一、在电影领域,人是城垣,ip、资本不是

江志强说自己欣赏的影人有某种共性:愿意为了自己的作品拼了性命。

他与李安和张艺谋曾合作过多次,在《卧虎藏龙》上映前,安乐影业买下了《卧虎藏龙》的版权并由江志强专门负责发行,其实最早江志强是希望《卧虎藏龙》能够在中国市场获得不错的收益。

“这其实是很大的风险,当时总共的制作费其实已经超过1.3亿港元。”最早卧虎藏龙是李安负责内容、徐立功负责融资、江志强负责发行的三驾马车组合,但中途徐立功因为生病所以大部分商业上的事情都由江志强接手。现在回忆起来,江志强还将这段经历描述为“压力很大”。在《卧虎藏龙》前,李安连续拍了三部好莱坞的电影,在中国内地市场李安尚未证明过自己的票房号召力。

“我只能说确实命不错,虽然内地市场没有达到预期,但海外市场的收益和口碑超过了预计,我们没有赔钱,也扩大了影响力。”江志强描述了一个至今他都难忘的细节,李安拍完李慕白死于俞秀莲怀中的镜头后,冲出影棚一个人哭了20多分钟。

“他是真正在用生命去拍电影的人,他对自己的作品要求太高,他每一次拍电影都是在耗命。”但耗命的李安恰恰是江志强最欣赏的类型。

张艺谋也被江志强视为拼命型导演,同样的还有被江志强栽培出的薛晓路、许诚毅。

“说句不中听的,我作为投资人、制片人,很烂的片子出来人们不会骂我,人们会骂导演,所以我需要比我更在乎片子口碑的导演。”

江志强认为,在电影领域,人是最重要的。曾有许多人找到江志强希望后者分享一些“能够做出票房大卖电影的经验”,但江志强说自己作为年过60的电影圈老人真的说不出任何经验,因为电影不是数学。

“电影不是一个可以计算的事情,风险从电影这个行当出现第一天开始就伴随而生,没有风险的电影是不存在的。”江志强觉得,与其计算的很透彻,不如找准那个正确的人。

江志强觉得,其实有些电影人可能想得太多了。对他而言,他认为一个制片人、老板实际上只需要做好一件事:做出好的作品就可以了。“我是制片人,不是会计师,我没必要去把赔赚算的太明白,其实在电影领域这也是很难算明白的事情。”

他很喜欢用赌场来对比电影市场,江志强认为赌场里最重要的哲学便是:你可能连续输了10次却能够在第11次大赚一笔,这是一种投机哲学。但电影市场本质上并不是赌场生意,投机哲学不仅危险,而且可能会毁了这个行业。“在赌场,你输了10次也就输了,没什么收获,但是电影不是,你拍了10个赔钱的片子,这些片子都会躺在你的内容库里,你并非一无所有,所以真正聪明的方法是保证每一部片子的质量,因为就算暂时赔钱,好东西早晚也会有机会实现商业价值。”

而能否拍出好的东西,江志强认为只要抓住两个最关键的点就可以把控:人和剧本。

每天,江志强都会收到上百个剧本,他认为好的剧本是那种你自己看的时候就会很激动、心潮澎湃的。当有了好的剧本,再找到正确的那个人去把剧本拍出来,一部电影的质量不会差到哪里去。

王小帅是江志强最看好的导演之一,在王小帅的作品《闯入者》中,江志强也扮演着投资人的角色。

“可能他的东西不太被现在的市场接受,很多观众可能看不懂他的作品,但这并不意味他是一个不好的导演,我们不能仅仅用市场表现去衡量一个导演的价值。”江志强认为当下的电影市场对“娱乐性”的追求很强,但随着市场发展,日后中国观众的需求会更加多元化,个性很鲜明的类型片导演在未来可能很有机会。

不过江志强在选人时,也会非常留意导演到底有没有想明白自己到底要拍什么。在他看来,李安、张艺谋、许诚毅等人除了“愿意为了自己的作品拼上性命”外,也都是对自己到底想做什么考虑得很清晰的人。曾有人寻找江志强合作,表示要拍一个商业电影,但在执行时却变为了“用商业电影的元素拍一个艺术片”,最终这个合作被江志强放弃了。

“薛晓路的《海洋天堂》也是我投的,也是艺术片,我不是不投艺术片,而是我希望导演可以明白自己到底要什么。”江志强说自己这么多年下来,其实很少会与人发生冲突,最重要的原因就是他会在合作一开始就评估对方的性格。“我给我的导演很大自由度,但是在一些问题上我会给出我的建议,我希望合作是一种可以相互真正交流的模式,而不是争吵或辩论。”

二、观众才是中国电影市场的终极boss

江志强的习惯之一,是会去放映自家电影的影院中,坐在最后一排默默观察观众们的反应。他说自己曾遇到过影片一结束观众开始骂的事情,但是他并不生气。

“他们才是我的老板,他们是这个行业真正的老板,人家花了100块钱,看完骂骂,其实很正常。”

他其实是一个对市场很敏感的人,这一点许诚毅对他的印象很深。在《捉妖记》期间,江志强非常在意影片是否是全年龄段适合观看的电影,因为他给《捉妖记》的定位是合家欢奇幻电影。

“有一个印象很深,一个镜头是两个妖怪来抓井柏然,我给老板看了好几个版本,他都觉得趣味不够,最终改为了小妖怪锯了一个洞抓走井柏然,他其实是希望我强化合家欢的趣味性。”许诚毅说跟江志强合作最有价值的地方之一,便是他可以更安心地去创作而不用考虑太多市场的事情。

江志强说,从自己第一次来内地市场,中国的电影观众其实已经迭代数次,而每一世代的观众需求其实都不同。“当时《卧虎藏龙》上映前,我就想如果这个片子不成,我就再找个别的动作片继续拍,《英雄》上映前,我想如果这个不成功我也会继续再拍动作片,因为那个时候是动作片最黄金的市场时期之一。”

不过有些时候,江志强说自己对市场的把握也没有那么准,比如《北京遇上西雅图》这个项目,他完全是因为觉得薛晓路这个人能够成功,所以才投资制作了这个片子。

薛晓路回忆自己第一次跟江志强讲《北京遇上西雅图》的故事设定时,她看到江老板的眉头一直皱着。因为在当时的爱情片市场,女主是孕妇的设定从未有过,这甚至被视为爱情片大忌。

“其实我一直相信无论什么类型的市场,一定都有属于自己的空间。当时我听薛晓路给我讲这个设定,我确实很担心市场反响比较差,但是正因为市场上没有这个东西,我觉得不妨一试。”

这也体现了江志强的投资逻辑,他很喜欢投市场上没有过或者稀少的项目。“《卧虎藏龙》如果只是一个普通的动作片可能不会那么成功,其实当时在美国市场有两类人成为了《卧虎藏龙》的主力消费者,一类是喜欢动作片的人,一类是喜欢艺术片的人,有艺术片质感的动作商业片在当时美国市场是稀缺资源,这可能是成功的原因之一。”

江志强很喜欢和年轻人聊天,这是他了解市场走向的方法之一,在拍《捉妖记》前,有一次跟年轻人的交流让江志强印象深刻。“他们跟我说,老板我们不看《英雄》你知道么?我们是看郭敬明的。”江志强说自己其实是属于有些固执的人,但做电影一行,固执其实有时候不是一种优点,做电影的人应当学会倾听。

早在上世纪80年代,江志强就会组织前期观影会,并通过调查问卷的方式让观影人员把建议留下,而在电影真正上映前,制作团队会跟根据调查问卷的内容对影片进行最后的调整。当《英雄》在美国上映时,江志强也曾带着张艺谋在纽约的几家电影院坐在影院最后听观众讨论些什么。

江志强认为优质的电影导演也一定是善于倾听的人。“一个做电影的人,应该清楚地认识到自己擅长什么,不擅长什么,电影毕竟是一个需要合作的事情。”

与江志强合作的导演,一般都会得到来自江志强的一些建议。薛晓路觉得江志强并不是那种非常强势的老板,但是如果他真的认为某一个点需要坚持,那么也是很难说服他的。

“不过他给我的自由度其实很高。”薛晓路说。在江志强过去的生涯中,他会为每一个自己看好的导演搭建团队。比如当时《卧虎藏龙》时他为李安请来了袁和平、鲍德熹、叶锦添——三个在香港动作片资深的影人。而为许诚毅,他在摄像、现场动作指导、助理导演等环节为许诚毅组建了专门的团队,以弥补许诚毅之前仅做过动画的缺陷。

江志强对外其实很少说自己是老板,他更喜欢的是制片人一词,而在他心中制片人就是要读懂市场并辅助导演完成作品。

对于未来,江志强觉得顺其自然一些更好。他说自己最终极的梦想是100年后还会有人去看江志强做的片子。如果有一天做不动电影了,他渴望的人生是找一个安静的咖啡厅,整天整天地坐在那里,什么都不干傻傻发呆。

“我能够为这个世界做的事情,只是拍一些电影出来,除此之外我没有别的野心了。”

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